Alba Rosell, 1983
Santi Fuster, 1983
¿Qué os inspira para crear vuestros diseños?
No nos sentimos cómodos con la palabra ‘inspiración’. El diseño, a nuestro entender, necesita análisis y no grandes musas.
¿Seguís algún tipo de proceso cuando empezáis un proyecto nuevo? ¿Podéis contárnoslo a grandes rasgos?
Empezamos trabajando el enfoque conceptual del proyecto. Esta fase no concluye hasta que somos capaces de verbalizar las ideas con las que vamos a trabajar. Las palabras resultantes mandarán a lo largo de todo el proceso, así que se las exponemos al cliente en una primera presentación. Si acepta, dividimos tareas según cada proyecto y empezamos con el diseño gráfico.
¿Cuál es el trabajo del que estáis más orgullosos?
Casa Mariol.
¿En qué estáis trabajando? ¿Podéis adelantarnos algunos detalles?
Hace un tiempo decidimos no hablar de proyectos no acabados, de la misma forma que pedimos a nuestros clientes que no hablen del trabajo que estamos haciendo para ellos hasta su publicación.
¿En qué tipo de proyectos os veis trabajando dentro de 5 ó 10 años?
Ni idea, pero mejor evitamos las predicciones, no vayan a acabar como el cuento de la lechera.
¿Dónde está el límite entre la inspiración y el plagio?
El límite lo pone la moral de cada uno.
¿Qué marca la excelencia en un diseño?
Una combinación entre adecuación, inteligibilidad y cierto efecto sorpresa.
¿Cómo influye el soporte/medio a la hora de diseñar?
El soporte también significa y, por tanto, en la medida de lo posible, debería ser escogido como consecuencia del concepto que rige el proyecto.
¿Qué importancia tienen los proyectos personales en la carrera de un diseñador?
Tienen un valor experimental, autorreferencial y cierto componente liberador que es innegable. De todos modos, el diseño nos parece más interesante (y efectivo) cuando es un ‘conducto’ para algo más.
¿Qué recomendáis a los que empiezan en el mundo del diseño?
Que trabajen su ojo crítico, que se interesen por lo ajeno al mundo del diseño, que hablen sobre diseño con amigos diseñadores y aún más con los no-diseñadores, que no tengan prisa, que acepten que aún queda mucho por aprender, que se rodeen de buenos consejeros.
¿Pensáis que es una profesión agradecida? ¿La industria, los clientes y el público valoran el diseño?
Tenemos la impresión de que aún no hemos sabido transmitir bien al público qué significa ‘diseño’. La prueba es que a menudo se confunde ‘diseño’ con ‘ornamento’ y, en consecuencia, se entiende como una actividad prescindible.
¿Creéis que falta cultura del diseño?
Sí, pero tampoco sirve de nada la pataleta. Tenemos la poca cultura de diseño que nos merecemos. Nos da la sensación de que hasta que no nos pongamos serios como colectivo poco va a cambiar.
Ha habido muchas críticas hacia el logo de la candidatura olímpica de Madrid 2020. ¿Qué opinión os merece?
Es un despropósito absoluto que nos desprestigia a todos, no sólo a los directamente implicados. Por otra parte, nos alegra mucho no haber visto únicamente crítica-humorística-2.0 (diseños que se burlan del diseño en cuestión) y haber podido leer, por ejemplo, un comunicado de rechazo firmado por distintas asociaciones de diseñadores.
¿Qué opináis del diseño español en general?
Vemos diseño español que nos gusta mucho y a la vez vemos una industria española de diseño aún muy precaria; mucha economía sumergida, mucho becario explotado…
¿Puede sobrevivir un creativo sin su comunidad?
Nos gustaría pensar que no. De hecho, a los diseñadores nos falta sentimiento ‘gremial’ y ponernos de acuerdo en lo básico.
Entrevista publicada en Gràffica, mayo de 2012.

Premios
Laus 12 – PLATA – Publicación corporativa
Laus 12 – BRONCE – Publicación corporativa
Laus 12 – BRONCE – Comunicación
Laus 12 – BRONCE – Elemento promocional
Laus 12 – BRONCE – Packaging
Laus 12 – BRONCE – Poster
Laus 12 – BRONCE – Autopromoción
Laus 11 – ORO – Packaging
Laus 11 – PLATA – Conjunto de elementos coordinados
Laus 11 – PLATA – Elemento de promoción
Laus 11 – BRONCE – Catálogo
European Design Awards 11 – PLATA – Packaging, bebidas
ADC*E Awards 11 – NOMINACIÓN – Branding
ADC*E Awards 11 – NOMINACIÓN – Packaging
D&AD Awards 11 – IN BOOK – Packaging
Designpreis Deutschland 12 – Nominado al Premio de Diseño
Laus 10 – ORO – Packaging
Laus 10 – PLATA – Publicidad exterior
Laus 10 – BRONCE – Poster
Laus 10 – BRONCE – Elemento de promoción
European Design Awards 10 – ORO – Packaging, bebidas
ADC*E Awards 10 – NOMINACIÓN – Packaging
Designpreis Deutschland 10 – Nominado al Premio de Diseño
Laus 09 – ORO – Elemento promocional
Laus 09 – PLATA – Autopromoción
European Design Awards 09 – ORO – Serie de carteles
European Design Awards 09 – BRONCE – Autopromoción
ADC*E Awards 09 – NOMINACIÓN – Diseño gráfico
ADC*E Awards 09 – MENCIÓN – Diseño gráfico
Premio Diseño INJUVE 2009
ADC Young Guns 7, 2009
Laus 08 – PLATA – Pack de cd
ADC*E Awards 08 – MENCIÓN – Diseño gráfico
Laus 07 – BRONCE – Comunicación no comercial
Conferencias y workshops para
Bauhaus University Weimar, MAD in Spain, Blanc Festival, CaixaForum, Col·legi de Disseny Gràfic de Catalunya, ChillLaus (ADG-FAD), ADC Valencia, Pecha Kucha Barcelona, Tertulias del CdeC, Behance Portfolio Reviews, Festa del Grafisme, Diálogos EASD Valencia, Jornadas Gráficas EASD Soria, Blanquerna (Máster en Dirección de Arte), Elisava (Máster en Diseño Gráfico), Idep, ESDi, Complot Escuela de Creativos, CocoDay, EASD Alcoi, EASD Serra i Abella, EASD Tarragona, EASD Terrassa, EASD Olot, Escola Llotja…

Bendita Gloria Conference 1Bendita Gloria Conference 4Bendita Gloria Conference 5Bendita Gloria Conference 6

Algunas diapositivas de la conferencia ’50min de cháchara’

Docencia
  • Proyectos Experimentales II y III.
    Graduado Superior en Diseño Gráfico, Idep.
  • Proyectos de Identidad.
    Postgrado en Diseño Gráfico, Idep.
  • Workshop rotativa.
    Postgrado en Diseño Gráfico y Proyectos Editoriales, Elisava.
Jurados
  • Premios Gràffica 2014.
  • D&Ad Awards 2012, London. Packaging Jury.
  • D&Ad Student Awards 2012, London. Packaging Jury.
  • Laus Estudiantes 2012, Barcelona.
  • Idep (PFC) 2012, Barcelona.
  • Idep (PFC) 2011, Barcelona.
  • ADC Young Guns 2010, New York.
  • Bau (PFC) 2010, Barcelona.
Algunas referencias de interés
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Créditos web
Fotografía: Marçal Vaquer
Desarrollo: zaatim.com

Agradecimientos:
Margarida Trias
Felix Estrada